你不会只认识李子柒吧?其实2019年在YouTube上爆火的宝藏网红还有他们

糯米团子 2019-12-27 00:57:00
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难以置信,我最喜欢的YouTube频道,竟然是一个我完全听不懂语言的频道。

她是一个大厨、艺术家、园艺家。

她在重新向全世界介绍被我们忘记的那些中国文化、艺术和智慧。

……

2019年末,随着李子柒“文化输出”争议的愈演愈烈,不少人发现原来海外社交平台也活跃着一批中国网红。在网红营销数据平台Noxinfluencer和知名社交媒体分析工具网站Social Blade两大神器的帮助下,团子就为大家盘点一下2019年那些在YouTube上爆火的中国网红Top 10!


No.10 花花与三猫 Cat Live

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(Noxinfluencer网页截图)

这个世界的网红,怎么可以没有可爱的猫猫!

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( YouTube网页截图)

“花花与三猫CatLive”视频博主靠几只猫的视频成为“网红”并以拍猫视频为职业。很多粉丝不无羡慕地说,这几只猫咪和铲屎官,以撸猫实现财务自由,过上了自己梦寐以求的生活。

“花花与三猫CatLive”几只猫,30个平台,1500万名吸猫群众(海内外)。

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(图为“陈皮”。©花花与三猫CatLive微博)

这个小短腿大名陈皮,原产自美国的曼康基短腿橘猫,出名出得早,才两个半月的时候,就火遍全球。

一条名为《小橘猫第一次打针,嘤嘤嘤还咬人》的视频,把陈皮去年夏天到医院打疫苗的经历压缩在了4分46秒里,动不动就嘤嘤嘤咬人,拿出零食吃又瞬间乖巧,全程萌出血。仅在YouTube,视频观看量达4798万次。这只小短腿,抚慰了全世界吸猫人群的心灵。

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(图为“李白”。©花花与三猫CatLive微博)

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(图为“杜甫”。©花花与三猫CatLive微博)

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(图为“糕糕”。©花花与三猫CatLive微博)

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(图为“猪皮”和“中分”(右)。©花花与三猫CatLive微博)

流量担当陈皮还有三个兄弟伙:老大中分,中华田园奶牛猫,喵星霸道总裁;老二李白,英短银渐层,外在呆萌,暗地密谋篡位;老三杜甫,美短起司,纯靠颜值养活自己。此外,还有猪皮和糕糕……

知乎网民“七亢”就说,花花剪辑视频和创意能力很强,而关键是花花和三猫比较会运营,给几只猫加上了各自不同的人设。中分是大佬,李白是软萌,杜甫是肥宅,皮皮是蠢萌小奶猫。有了这些设定。喵星人的形象就立刻变得立体丰满,而不仅仅是卖萌兽,吸引力就有了质的飞跃。


No.9 阿木爷爷 Grandpa Amu

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(Noxinfluencer网页截图)

中国大爷从不让人失望!

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( YouTube网页截图)

“阿木爷爷 Grandpa Amu”今年底凭着一张整木,不用钉子不用胶水,只靠锯、刨、磨、凿、钻、抠就完成了一把开合自如的小凳,掀起了海外网民的热烈讨论,有网民称“我说的不一定对,虽然很了不起,但也可能就是博主先用CAD软件模拟,再结合老爷爷的好手工做的?”但没等中国人开口,就有外国网民留言这就是传说中的“鲁班凳”,爷爷堪称"鲁班在世"。

相比其他网红,“阿木爷爷”的作品似乎更实用。除了做凳子和鲁班锁,他还喜欢给自己可爱的小孙子做玩具。从三轮车到小木马,从“手摇泡泡机”到“会行走的小猪佩奇”,应有尽有。因此有网民留下评论称“我小的时候,我爸就是用木头给我做玩具的,这视频让我想起了那段时光......给老人家送上来自墨西哥的问候。”


No.8周六野 Zoey

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(Noxinfluencer网页截图)

关注健身的朋友们,应该对这个小姐姐很熟悉。

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( YouTube网页截图)

“周六野 Zoey”是名副其实的健身达人,她的视频内容基本都和女性健身相关。Zoey从小在深圳长大,但在美国的生活经历、比较黝黑的皮肤、偏欧美系的妆容,让她的混血气质更加凸显。

有很多女生表示喜欢看她运动的主要原因是她的身材非常符合东亚审美:身型偏瘦,且肌肉线条修长,不是欧美风的爆乳翘臀粗腿。而且她吸引粉丝关注的不仅仅是超高颜值、完美身材,还有积极正能量的生活态度,她健康的生活方式也深受网民喜爱。


No.7 Naomi 'SexyCyborg' Wu

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(Noxinfluencer网页截图)

这位网红争议很大,海内外对她的评价可谓南辕北辙。

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( YouTube网页截图)

“Naomi 'SexyCyborg' Wu”拥有104万粉丝,排在中国大陆YouTuber中的个人第二位。这位来自深圳的女“创客”将自己的名字翻译为“机械妖姬”。她是一位电子工程师,在视频中制作各种东西,如倒酒机器人、可兼作Linux黑客设备的化妆机器、各种3D打印的可穿戴设备等等。

同时,她也因为拥有魔鬼般的身材,被海外几百万科技男子膜拜,称她为“最性感的女黑客”。但也因为她的穿着“过于清凉”,有些评论对她并不友善。但她认为这是自己的权利,她想努力做打破西方对中国刻板印象的“文化英雄”。


No.6 Shyo Video Yam Video

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(Noxinfluencer网页截图)

他的B站个人空间描述是“一个武侠浪子的美食日记,专注户外美食短视频,有酒有肉有故事。”

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( YouTube网页截图)

“山药视频”火得非常直接,有着“武侠浪子”之称的男主角在视频里烧锅、下油、烹饪、试吃……一气呵成,不少粉丝大呼“看你吃东西真是一种享受”“啥也不说,下单了”。

绵阳山牛电子商务有限公司创始人之一的魏友平和视频中的“山药哥”李浚菱、摄影师李贵龙是高中同学,他们三个90后2017年8月开始了创作之路。

在拍摄初期,三个理工男尝试过多种风格也遇到了不少困难。他们尝试拍摄了很多类型的视频,搞笑、吃播、教做菜等,但是流量都非常低。“教别人做个菜,连菜钱都没挣回来。”魏友平说。之后在不断的尝试中,“山药”渐渐形成了现在这种武侠中带点搞笑,搞笑中带点美食,美食中带点吃播的风格。


No.5 Emi Wong

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( Noxinfluencer网页截图)

这位香港大学的女学霸,视频内容多样,像是她个人生活的“手账本”。

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( YouTube网页截图)

“Emi Wong”是一位香港的YouTuber,粉丝数在149万(截止12月25日)。她的视频内容初期以健身为主打,然后加入一些日常生活的Vlog(尤其是和男友的狗粮),吃播、旅游、服装搭配等内容都有一些尝试,她也会根据网民评论或者社会话题来发表自己和男友的观点。

有媒体接触Emi后说,她从来没有预先规划自己的路,她认为要一步一步才会知道自己不喜欢的事,从不喜欢的工作到梦寐以求的工作,再到建立了自己的频道,也考上了健身教练执照,是逐步了解自己人生方向的过程。


No.4 這群人TGOP

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( Noxinfluencer网页截图)

“这群人TGOP”是由一群来自台湾专业戏剧科班毕业学生所组成的网络娱乐自媒体团队,表现作品多由戏剧方式呈现。

“这群人TGOP”以310万(截止2019年12月25日)粉丝数位中国区第四名,列台湾榜单第一名。其实他们早在2011年8月3日就在YouTube发表了第一支自创作品,并且每月15号与30号定期更新,代表作有《超瞎翻唱》《经典语录系列》等。

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( YouTube网页截图)

有人认为这群台湾年轻人是“一夜爆红”,但也有台湾学者分析“这群人”成功的原因是,其分享的网络短片内容幽默风趣且与日常生活息息相关,能让网民产生共鸣并放松心情。


No.3 滇西小哥 Dianxi Xiaoge 

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(Noxinfluencer网页截图)

这位“小哥”可不是小哥哥,而是一位纯正的滇妹子。

来自云南的美食博主“滇西小哥Dianxi Xiaoge”位列YouTube中国区综合排名前三。2016年投身短视频制作,以个人身份起家,内容创作特色日渐鲜明,成为当下热门大IP。

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(YouTube网页截图)

之所以叫“滇西小哥”,是因为她觉得“小妹”太可爱,而“小哥”有俏皮和洒脱的感觉;而且滇西是她的家乡,位于云南西部的保山。

视频中的“滇西小哥”能砍甘蔗,也会被辣椒呛得流泪。在视频评论区,有人夸赞中国人的智慧,也有来自罗马尼亚和巴西的朋友在厨艺技法上找到了共鸣,还有韩国和日本的朋友对美食赞不绝口。

有分析指出,对YouTube来说,滇西小哥视频内容的独特性是一方面,另一方面则是美食视频天然没有语言障碍,无论是文化还是习俗都不太会造成障碍,这其实进一步加深了独特性。有一些红人会选择添加字幕再上传至YouTube,给予国外观众更便捷的体验,但滇西小哥没有这么做。滇西小哥的视频定位不是教人做菜,而是呈现一种乡村生活方式和风土人情,在这种情况下,语言完全不是问题。


No.2 李子柒 Liziqi

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( Noxinfluencer网页截图)

是的,李子柒这个小仙女终于来了。她以YouTube的778万(截止2019年12月25日)粉丝数、9.93亿总观看量位居中国区综合第二名,中国大陆区综合第一名。

李子柒视频的背景是青葱绿山、田野、溪流、果园和古朴的农家小院,她日出而作,日落而息。美食与季节交融,春耕秋收,从地头到餐桌的中间环节,都由李子柒亲自完成。除了做饭,李子柒还逐渐掌握其他乡村生活技能,当裁缝、做木匠,绣手绣、染布、造纸、养家禽等,无所不能。

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(原图自“李子柒”微博 欧时代制图)

“李子柒”成为YouTuber是从2017年开始,她并没有对语言进行翻译,甚至可以说YouTube仅仅是她兼顾的平台。而从Noxinfluencer的数据可以看到,“李子柒”单条视频的合作参考费用是61.51万元人民币,比下面将要介绍到的第一名还要高出12.01万元。这说明,“李子柒”的粉丝数量虽然位居第二,但品牌价值却更高,因此媒体称,“李子柒”身上有“中国的月亮外国圆”的传奇气质。

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( YouTube网页截图)

“李子柒”是一个镜像,实现了同龄人所无法拥有的梦想。她居住在仙境般的自然环境里,各种美味食材信手拈来,不用长途跋涉穿越城市打卡上班,没有老板的指令与同事间的压力,一切看上去都是那么随心所欲……

通过“李子柒”这个镜像,人们也看到了自身生活的平凡、庸俗、焦虑。但她是个遥远的存在,身份、距离、空间的隔离,使其不会成为人们切身嫉妒的对象,是一个安全的梦想承载体。


No.1 办公室小野官方频道 Ms Yeah Official Channel

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( Noxinfluencer网页截图)

猜到了吗?超过李子柒居于榜首的就是小野啦~

“办公室小野官方频道”以806万(截至2019年12月25日)粉丝数、18.44亿总观看量位居中国区(含港澳台)综合第一名。

2017年2月初,小野的“饮水机煮火锅”视频在“今日头条”爆火,让网友瞠目结舌,一时间传遍全网。中国网民从此记住了这个脑洞无底、大胆任性的小野。

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(YouTube网页截图)

但小野没有像其它红极一时的奇葩一样昙花一现。“饮水机煮火锅”之后,小野陆续推出“针织方便面”“电熨斗烫肥牛”“瓷砖烤牛排”“电钻棉花糖”等创意视频,让自己站稳脚跟寻求更大平台。

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(YouTube网页截图)

同样在2017年2月,“办公室小野”开通YouTube频道,并根据频道内容进行字幕语言调整,当年的订阅数就突破了100万,刷新了YouTuber的成长纪录。

业内分析称,小野的爆红,除了鲜有语言对话的视频风格、节目创意和美食无国界,还在于其精神内核——全球都有的办公室里不只有KPI,还有吃与远方。


YouTube或成中国网红出海下个战场?

出海是这两年被频繁提及的词。在国内短视频平台竞争激烈以及流量被挤压的情况下,国内众多网红陷入流量和变现焦虑的时候,“李子柒们”已成功出海。

2019年10月18日,中国外文局当代中国与世界研究院发布的《中国国家形象全球调查报告2018》显示,在海外受访者眼中,中餐(55%)、中医药(50%)、武术(46%)仍是最能代表中国文化的三个方面。目前,在YouTube上最受欢迎的中国网红们确实印证了这个调查结果。YouTube中国区前三的 “办公室小野”“李子柒”“滇西小哥”视频内容均是以“美食默片”的形式,在低语言壁垒下,为国外用户提供了了解中国文化的窗口。

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不过,网红出海看起来很美,但想成为下一个“李子柒”却没有那么容易,竞争壁垒和变现模式仍需探索。

一位参加中国“2019超级红人节”的MCN机构负责人曾透露,过去3年间,中国至少有数百名网红通过YouTube、Instagram等海外平台,尝试在中国以外的地区“出道”。但目前看来几乎全军覆没。

分析指出,想要有更多的“李子柒们”,就必须回溯他们成功的因素。从形态上看,目前成功的中国网红都是通过没有旁白的视频进行传播。此外,网红扎堆出海后,曾一招鲜吃遍天的“美食默片”细分赛道已出现大量竞争者,上升空间正在变小。海外竞争者也不可小觑,美国野外美食制作频道“Food my village”比李子柒稍晚入驻YouTube,内容远不及李子柒精致,现今已有161万订阅量。

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(YouTube网页截图)

一位杭州互联网公司的算法工程师说“YouTube是百万级的精准个性化推荐,容易帮助视频制作者获得长期关注。”,再加上视频多元素能够让观众和创作者快速“共情”,YouTube或成为中国网红出海的下个主要阵地。但是,说到底提高视频质量,优化视频创意才是根基。


(内容来源:《齐鲁晚报》、《北京商报》、上海澎湃新闻网、短视频参谋、《新京报》、中国经济网、豆瓣小组、香港01、绵阳新闻网、知乎、新华网、红星新闻、南方都市报等。封面图片均自INS)

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