中法医美市场:中国迎来红利期,法国发展如何?

法语人 2019-09-11 16:05:38
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虽然不想承认,但是不得不说,现在已经进入了一个“看脸”的时代。同等条件下,外表出众是一个人不可忽视的加分项。颜值即正义,在某种程度上还是有一定道理的。


完美无瑕的脸、绝佳的身材,并不是每个人都能拥有。但是随着科技的进步,人们可以通过一系列后天的手段来给自己的颜值加分,尤其是医美(cosmétologie médicale)整形手术(chirurgie plastique)等。


© insidermonkey


体量庞大的中国在医美行业同样拥有不容小觑的市场和潜力。95后甚至00后已经加入了医美消费者的大军。但声势浩大的医美潮背后,暗流和礁石时隐时现。


相比中国这类新兴市场,美国、欧洲等发达地区的医美行业历史更为悠久。这两类市场具体有何不同呢?消费人群的偏好又是什么样的呢?接下来,我们一起来看看吧!



医美消费者都做了哪些手术?


粗略来说,医美有很多不同的项目,最为大家熟知的应该是医美注射以及医美手术,比如水光针、瘦脸针、双眼皮手术、鼻综合等。


2017年,法国Topito网站发布了一份榜单,统计了世界范围内实施量排名前十的整形手术。


Top 10 des opérations de chirurgie esthétique les plus pratiquées dans le Monde



排名

法语说法

中文说法

1

L'augmentation mammaire

丰胸

2

La rhinoplastie

隆鼻

3

La blépharoplastie

睑成形术

4

La liposuccion

吸脂

5

L'abdominoplastie

腹壁整形术

6

 Le lifting du visage

面部提升

7

La mastopexie

乳房固定术

8

La dermabrasion

磨皮

9

Le lifting du front

额头提升

10

L'otoplastie

耳成形术




以上这些手术在中国同样很普遍,可能有的术语比较专业,比如睑成形术,我们可以大致理解为双眼皮手术,腹壁整形术则是通过手术解决腹壁皮肤松垂和脂肪堆积,乳房固定术一般针对乳房下垂,磨皮用来平滑肌肤,去除瘢痕。



随着人们生活水平的提高,对美也有了更高的认知,大概十年前,人们谈起整形手术还是一副讳莫如深的模样,而现在医美已经成了现代人投资自身的一种常见手段。



中国医美市场现状和趋势是怎样的?


看完了世界范围内的数据调查,

我们再来看看中国医美市场现状。


根据更美app发布的2018医美白皮书,2018年中国正规医美市场规模4953亿元,在如此大的体量之下,中国有2200万医美用户,渗透率为2%,同时美国的渗透率为12.6%,也就是说如果中国达到发达国家10%渗透率,未来将有上亿人成为医美人群,市场潜力巨大。关于消费者画像,95后以及00后加入消费大军,每100个医美用户中,有15个是男性,并且相比于女性,男性更舍得下血本,男性消费者不容小觑。


©ebeautyplanet


最受欢迎的十大医美项目如下图:


(©更美)


可以说,中国的医美市场正处于红利期,市场前景广阔。但是另一方面,风险和隐忧也一直存在。目前市面上很多私人整形医院并不正规,从业人员并不具备医师资格,属于无证上岗,医疗事故频发,严重者可能丧命。


比如超女王贝,2010年11月15日在武汉中墺整形医院进行面部磨骨整容手术时,出现麻醉意外,抢救无效,心衰死亡,据悉,整形医院80%属于民营,不少医生是半路转行。


近些年来,医美手术中的医疗事故屡见不鲜,多次见诸报刊及网络平台,不少人接受手术之后,身体以及面部的问题愈发突出,整容变成了“毁容”,身体机能也受到损害。除此之外,中国医美市场还存在霸王条款、退款难等难题。



法国医美市场如何?


insidermonkey网站调查数据指出,2018年,法国的整形手术实施量位居全球第十,共517731起,占全球市场份额的2.2%。排名前五名的国家分别是美国、巴西、日本、意大利墨西哥,这五个国家市场份额合计41.4%。



提起法国医美市场,我们首先会想到法国为数众多的药妆品牌。这些药妆品牌一般在药房(pharmacie)销售,属于医学护肤品,在安全性和耐受性上都比普通护肤品高出一个档次。薇姿、理肤泉、雅漾、依泉等都是享誉全球的知名药妆品牌。


2017年,法国美容机构联盟FEBEA(la Fédération des entreprises de la beauté)指出,法国在全球美妆行业可谓独占鳌头,占据23%的市场份额。这一突出的表现归因于每年在创新领域的投资,美妆行业每年2%的销售额用于创新投入,而大型日化集团的投入高达3%-3.5%。


对于有更高诉求的医美人群来说,药妆护肤品并不能满足他们的需求,医美手术则可以解决这一燃眉之急。法国知名民调机构ifop在2018年进行了一次名为“女性与整形手术”的调研,此次调研样本为1317名年龄在18岁以上的女性。


© insidermonkey


调研显示,2018年,大约有10%的女性承认使用过医美产品或是做过医美手术,而14年前,这一比例为6%。有14%的女性表示未来有做医美手术的打算。


那么在法国,最受欢迎的医美项目有哪些呢?一看便知!



前10名分别是:丰胸、脱毛、注射去皱针剂、耳成形术、腹部整形、双眼皮成形术、吸脂塑形、鼻部整形、提升术、面部去皱。


对比上文提到的中国最受欢迎的整形手术类型,我们发现中国消费者更注重“面子”,而法国人则更为关注身体部位。


事实上,艾尔建发布的《2019全球医美消费者趋势报告》也指出,相比于传统医美需求大国,中国消费者在面部医美治疗上花费最高,人均近690美元,这也符合上文我们的发现。


总的来说,相比中国医美市场,法国医美市场历史更为悠久,又有一系列的知名品牌加持,创新投入力度较大,这是其优势。反过来说,中国的医美市场则处于蓬勃发展时期,但相对也会有更多的问题和隐患出现,从西方老牌发达国家那里,我们可以借鉴到更多的经验,助力健康发展。中国市场潜在消费人群更多,未来可期。


爱美没有错,但一定要擦亮眼睛,谨慎取舍。此外,切莫忘了,丰盛的内心在某种程度上更胜好看的皮囊。


经济条件允许的情况下,你最想做什么医美项目?快来和我们聊聊吧!


文字曾谙

审编:沐橙园

图片:来源于网络

参考资料:

https://www.medspa.fr/micro-cosmetique/

https://www.insidermonkey.com/blog/top-10-plastic-surgery-countries-in-2018-652451/

http://www.topito.com/top-operations-chirurgie-esthetique-les-plus-pratiquees

https://www.ebeautyplanet.fr/la-france-domine-le-marche-mondial-de-la-beaute-mais-doit-sadapter/

https://www.ebeautyplanet.fr/de-plus-en-plus-dhommes-subissent-une-operation-de-chirurgie-plastique/

https://www.ifop.com/publication/les-femmes-et-la-chirurgie-esthetique/

https://new.qq.com/omn/20181212/20181212A18QUM.html?pc


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